Définition du ciblage géographique (2023)

Le ciblage géographique aussiconnu sous le nom de ciblage géographique, est classé comme une technique de géomarketing et de marketing Internet.Il consiste à localiser le visiteur d'un site internet afin de lui proposer un contenu spécifique en fonction de sa localisation. Les facteurs pris en compte pour la mise en œuvre du ciblage géographique sont : pays, région, état, ville, code postal, adresse IP, etc.

Avec la prolifération mondiale des technologies numériques, les entreprises sont obligées de développer de nouvelles techniques pour atteindre les clients. Ils doivent s'adapter à la réalité du marché pour maintenir leurs ventes et se développer

Parmi les techniques qu'ils utilisent, il y a la segmentation géographique ou le ciblage géographique.

Mais :

• Que pouvons-nous apprendre spécifiquement du ciblage géographique ?
• Quels sont les objectifs derrière cette technique ?
• Comment utilisez-vous le ciblage géographique pour l'optimisation des moteurs de recherche ?
• Quelle est la portée du ciblage géographique ?
• Quels sont ses avantages et ses limites ?
• Et la vie privée ?

Continuez à lire pour trouver les réponses à ces questions.

Chapitre 1 : Géociblage - définition, origine et objectifs

Afin de faciliter la compréhension de ce terme, nous discuterons de sa signification, de son origine et de son but dans ce chapitre.

1.1. L'importance concrète de la technique de ciblage géographique

Le ciblage géographique est une méthode publicitaire basée sur la localisation d'un internaute. En d'autres termes, cela permet aux entreprises de mieux comprendre leur raison d'être et ce qu'il faut leur proposer.

Pour cette raison, le ciblage géographique est associé à la technique deciblage géographiquetout comme avecmarketing ciblé et contextuel

Deux termes qui traduisent le fait de pouvoir proposer la bonne publicité ou le bon contenu au consommateur selon l'endroit où il se trouve

Le ciblage géographique permet non seulement la diffusion de publicités, mais également la diffusion d'informations telles que

• prévisions météo;
• nouvelles locales;
• etc.

1.2. Origine du ciblage géographique

Tout commence par l'adresse IP attachée à l'ordinateur, la tablette ou le smartphone de chaque internaute. En fait, cette adresse vous permet de déterminer l'emplacement exact de la personne qui possède l'appareil.

Ce processus est rendu possible par le fait que les trois premiers chiffres de l'adresse IP représentent un code de pays. Les chiffres restants correspondent à une zone spécifique de ce pays

Ceux-làWikihow

Grâce à ces informations, il est possible de faire du marketing ciblé et de savoir quoi offrir à qui. D'où le terme segmentation géographique ou ciblage géographique.

Aujourd'hui, il existe d'autres moyens de localiser les utilisateurs d'un site Web que l'adresse IP. L'une d'elles, qui est la plus efficace, est réalisée à l'aide du GPS.

1.3. Le but du ciblage géographique

L'objectif principal du ciblage géographique est d'améliorer les programmes de marketing mondiaux mis en œuvre par les entreprises.

Grâce au système de ciblage géographique, ils peuvent offrir à leurs clients les services dont ils ont vraiment besoin. Cela explique pourquoi l'utilisateur reçoit souvent des publicités liées à ses recherches récentes.

Ceux-làVivace

Parfois, le résultat souffre lorsque les utilisateurs utilisent un serveur proxy ou un outil pour masquer leur adresse IP. Cependant, cela est très rare.

Le ciblage géographique est disponible pour tous les annonceurs, quelle que soit leur taille

Il est également important de savoir que Google utilise le ciblage géographique depuis plusieurs années pour répondre de manière intuitive aux requêtes des utilisateurs.

Chapitre 2 : Utilisation du ciblage géographique pour l'optimisation des moteurs de recherche (SEO)

Le ciblage géographique peut également être utilisé pour l'optimisation des moteurs de recherche. S'applique à la fois à l'international etLocal.

2.1. Qu'est-ce que le référencement international ?

référencement internationalest une technique pour optimiser un site Web pour différentes régions ou pays. Il permet aux utilisateurs d'obtenir des informations spécifiques des moteurs de recherche pour les requêtes de recherche liées à leur région

L'un des outils utilisés à cet effet est leattribut hreflang

L'attribut hreflang est un système qui permet aux opérateurs de sites Web de communiquer des informations relatives à la langue aux moteurs de recherche.

L'attribut hreflang permet d'aligner le contenu au niveau régional.

Il permet aux webmasters de proposer un contenu plus pertinent, ce qui améliore l'optimisation du site Web. Il améliore également le classement des moteurs de recherche et réduit considérablement le taux de rebond.

2.2. Référencement local

Le référencement local se produit lorsque les gestionnaires de sites Web tentent d'optimiser leur site Web pour les recherches locales. Celles-ci sont directement liées à la région respective : "Plombier à Rouen", par exemple

Cet aspect du référencement permet aux webmasters de montrer aux moteurs de recherche que leurs annonces sont suffisamment pertinentes pour une région spécifique.

Les méthodes suivantes peuvent être mises en œuvre dans les stratégies de référencement local :

2.2.1. Optimisation des pages

L'optimisation des pages est l'un des composants SEO les plus importants. Il consiste à apporter des ajustements techniques et structurels au contenu destiné à un site Internet.

Il est également connu sous le nom d'optimisation interne et complète l'optimisation hors page.

Ainsi, pour augmenter la pertinence d'un site par rapport à une région, il est nécessaire d'aligner son contenu et ses métadonnées avec les mots clés.

Bien sûr, des détails tels que l'URL, la balise de titre, l'en-tête, le contenu du texte et l'attribut de texte alternatif pour les images doivent prendre en compte la région.

Enfin, un service de cartographie comme Google Maps sera ajouté pour montrer l'emplacement de l'entreprise et de ses succursales dans la région.

2.2.2. Inscription sur Google My Business

Google Mon entrepriseest un véritable allié pour mieux se positionner en tant que site régional. C'est un outil de gestion basé sur Google Maps qui combine des facilités dans les moteurs de recherche.

Il est utile de savoir que les entreprises peuvent créer un profil gratuit sur Google Maps pour enregistrer leur position. Cela permet à Google d'identifier plus facilement des fournisseurs plus précis pour une recherche locale.

Google prend également en compte les données NAP, qui ne sont en réalité que des informations liées auNomMourirMénagec'est ànuméro de téléphoned'une entreprise.

2.2.3. citations locales

Les citations locales représentent les mentions d'une entreprise et de son emplacement en ligne. Le mot "local" traduit des informations sur son adresse et la zone dans laquelle il se trouve.

Les citations locales sont très importantes dans le processus de référencement des moteurs de recherche. Les données les concernant doivent être remplies avec précision, cohérence et concision

Il est recommandé aux webmasters d'utiliser le même format pour les citations locales ainsi que les NAP pour leur site Web et Google My Business. En réalité, cette procédure facilite la tâche des moteurs de recherche.

Ceux-làprofessionnel des affaires

La façon dont les données de citations locales sont renseignées peut ou non déplacer une entreprise plus haut dans le classement. En fait, les entreprises ont la possibilité de divulguer autant d'informations que possible sur elles-mêmes.

Plus les informations sont précises, plus grandes sont les chances de grimper dans le classement

Cela vous permet d'ajouter des informations supplémentaires telles que

• catégories ;
• Horaires d'ouvertures;
• des photos des installations de l'entreprise ;
• etc.

2.2.4. évaluations

Les avis sur les portails de l'industrie locale sont classés par Google comme une référence de recherche locale.

Chapitre 3 : La portée du ciblage géographique

Contrairement à ce que l'on pourrait penser, le ciblage géographique ne sert pas uniquement à la publicité ciblée. Il est également utilisé pour concevoir des applications pour smartphone permettant aux utilisateurs d'accéder à diverses fonctionnalités.

En outre, le ciblage géographique est utilisé pour la protection des droits d'auteur, la gestion de l'économie de marché, la protection des transactions ou les paiements en ligne.

Cette stratégie a évolué au fil des ans sur la base d'une hypothèse simple. Autrement dit, les utilisateurs trouvent le contenu qui répond le mieux à leurs besoins plus pertinent.

Il a également été observé que les attentes des utilisateurs changent en fonction de l'emplacement et du pays dans lequel ils se trouvent. En effet, la localisation fournit aux annonceurs des informations telles que : la langue parlée, le type de culture et les normes légales en vigueur dans une région.

Examinons quelques utilisations du ciblage géographique :

3.1. L'utilisation du ciblage géographique par les sites Web multilingues

Les sites Web sont souvent conçus pour être consultés dans le monde entier. Pour cette raison, la plupart des sites Web proposent différents types de versions linguistiques. Au lieu d'utiliser la technique d'affichage de la langue au niveau de l'en-tête, les webmasters utilisent le ciblage géographique

Le ciblage géographique vous permet de déterminer automatiquement la langue de l'utilisateur grâce à des techniques de localisation et est donc beaucoup plus approprié.

3.2. Géociblage et e-commerce

Le ciblage géographique est également utilisé dans le commerce électronique, permettant aux magasins d'atteindre des clients internationaux.

La situation est similaire avec la technologie des sites Web multilingues, sauf qu'une version distincte de la boutique en ligne est disponible pour les utilisateurs à la même URL. Chaque région aura :

• Une gamme spécifique de produits ;
• Une autre devise ;
• Divers modes de paiement ;
• données sur les succursales à proximité ;
• etc.

3.3. Ciblage géographique dans la publicité régionale

Les industries publicitaires présentes sur le web utilisent souvent la localisation des utilisateurs pour développer la pertinence de leur contenu

Prenons l'exemple des régies publicitaires comme Google AdWords ou Bing Ads, qui permettent de segmenter vos utilisateurs

Ils leur permettent de faire la publicité de produits et services en fonction de la région dans laquelle ils se trouvent. De plus, certains artisans locaux utilisent cette méthode pour augmenter leur clientèle.

Veuillez noter que le but derrière cela est de réduire les coûts publicitaires et d'obtenir de meilleurs résultats.

3.4. services basés sur la localisation

Le ciblage géographique est devenu une technique de pointe pour les services basés sur la localisation (LBS). Aujourd'hui, la plupart des applications collectent automatiquement la position de l'utilisateur, avec le consentement préalable de l'utilisateur

Ils offrent à l'utilisateur des services spécifiques à l'entreprise. Par exemple, l'utilisateur peut recevoir des notifications sur des remises ou des articles spécifiques sur l'écran du smartphone.

3.5. Le ciblage géographique facilite les études de marché

Les données géographiques sont d'une grande importance dans les études de marché. Ils sont utilisés pour déterminer les groupes cibles, la quantité de produit ou de service demandée par région ou pays.

3.6. protection du droit d'auteur

La forme de localisation utilisée pour protéger le droit d'auteur est connue sous le nom de blocage géographique. De plus, des plates-formes telles que YouTube utilisent des techniques de ciblage géographique pour restreindre le contenu à des régions spécifiques.

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Cette pratique n'a qu'un seul but : protéger le droit d'auteur. Cela se produit également avec les services de télévision, de sorte que les programmes n'apparaissent que dans certains pays.

3.7. paiements en ligne sécurisés

La localisation des utilisateurs permet également de protéger les différents paiements qu'ils effectuent en ligne.

Les fournisseurs utilisent le ciblage géographique pour faire correspondre les informations de localisation aux données de compte

Cela leur permet d'identifier d'éventuelles incohérences dans les données transmises par l'utilisateur.

Chapitre 4 : Fonctionnement du ciblage géographique

Le fonctionnement du ciblage géographique dépend du type de données utilisées pour déterminer l'emplacement de l'utilisateur

Voilà quelque:

4.1. Géociblage par saisie manuelle de l'utilisateur

La première technique de ciblage géographique qui existe se concentre sur les données manuelles saisies par les utilisateurs. En fait, certains sites Web offrent aux utilisateurs la possibilité d'entrer leur version de site Web préférée.

En tant que webmaster, vous pouvez également collecter des données démographiques pour mieux cibler vos internautes.

Ceux-làConseiller

L'autre moyen consiste à obtenir la localisation de l'utilisateur via son inscription sur un site Web, un forum ou une application.

Cependant, seule la localisation des utilisateurs enregistrés est disponible car ils auraient ajouté les informations sur leur lieu de résidence. Cette méthode n'autorise pas les mises à jour de géolocalisation

Il repose exclusivement sur le volontariat et la sincérité de l'internaute.

4.2. Partage de position dans les navigateurs Web

La qualité de l'information dépend principalement de l'équipement technique et des données disponibles.

Il est possible d'obtenir des informations sur le public cible par:

• données GPS ;
• signaux réseau (adresse IP, WLAN, RFID);
• adresses MAC Bluetooth ;
• Données de localisation des cellules radio (GSM/CDMA).

Cependant, tous n'ont pas la même efficacité et se caractérisent souvent par une précision de positionnement.

Par conséquent, le consentement de l'utilisateur est requis pour collecter l'emplacement. En termes d'écart d'efficacité, certains sont plus efficaces que d'autres :

4.2.1. Ciblage IP

4.2.1.1. Adresses IPv4 et IPv6

Chaque internaute envoie une adresse de soumission réseau via HTTP (Hypertext Transfer Protocol) lors de l'établissement d'une connexion. Cette adresse est soit l'IPv4 du routeur, soit l'IPv6 de l'appareil. Les adresses IP rendent l'appareil accessible sur le World Wide Web

De plus, lorsque l'utilisateur change de page, il envoie une requête HTTP à l'adresse IP du serveur Web. Cette commande est immédiatement expédiée à l'adresse de l'expéditeur

Le serveur Web identifie alors l'adresse de la personne qui a lancé la recherche et renvoie les informations demandées.

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Il convient également de noter qu'en raison de la rareté d'IPv4, les routeurs des périphériques clients ne sont souvent pas disponibles. Les serveurs Web sont donc meilleurs aux adresses statiques

Il convient également de noter que les adresses IP pour les connexions Internet changent généralement toutes les 24 heures. La détermination de l'emplacement avec l'adresse IP est donc approximative.

4.2.1.2. Géolocalisation par adresse IP

Pour déterminer la géolocalisation par adresse IP, des stratégies de localisation basées sur des mesures de réseau doivent être utilisées. Ceux-ci sont synchronisés par des temps de pause

Il existe également d'autres moyens de géolocalisation d'adresse IP utilisant :

• tables de routage BGP ;
• préfixes d'adresse ;
• Données WHOIS qui vous permettent de regrouper les adresses IP en clusters.

Ceux-làQu'est-ce

D'autres bases de données IP sont créées à partir d'informations fournies volontairement par les utilisateurs. Cela arrive souvent sur les sites de jeu.

De plus, toutes ces informations ne suffisent pas pour obtenir des valeurs concrètes. Les dates ne sont qu'approximatives et donc peu précises.

4.2.2. Ciblage GPS

Le ciblage GPS utilise un système de positionnement par satellite qui vous permet de déterminer l'emplacement précis d'un appareil. Avec cet appareil, le taux d'erreur est très faible.

En fait, presque tous les appareils mobiles modernes sont équipés de récepteurs GPS. Cela fait du GPS le meilleur outil de ciblage géographique.

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Cependant, il est important de savoir que la localisation GPS n'est possible que si les signaux sont reçus par l'appareil de l'utilisateur. Cela signifie que les personnes dans les régions éloignées peuvent ne pas être suivies.

Le service de localisation et les données mobiles doivent également être activés par l'utilisateur pour que le ciblage GPS fonctionne.

4.2.3. suivi de téléphone portable

Le suivi des téléphones portables est l'une des méthodes de ciblage géographique conçues exclusivement pour les appareils mobiles. Ceci est fait par le fournisseur de télécommunications, un modem ou une interface de programmation.

Le suivi des téléphones portables ne nécessite pas de technologie comme le GPS

Ceux-làInscription

Les appareils intégrés dans les réseaux radio reçoivent généralement le signal des antennes radio les plus proches. Ceci explique pourquoi ce type de localisation est plus adapté aux zones urbaines qu'aux zones rurales.

Chapitre 5 : Ciblage géographique - Avantages, limites et confidentialité

Voici quelques-uns des avantages et des limites du ciblage géographique. Ce chapitre traite également de la protection des données dans cette technique.

5.1 Avantages du ciblage géographique

Les principaux avantages du ciblage géographique résident dans la fourniture de publicités personnalisées et de contenus pertinents pour les utilisateurs.

Le ciblage géographique permet également des campagnes publicitaires plus rentables. Cette réduction des coûts est due à la production de contenus publicitaires nécessaires uniquement aux utilisateurs

5.2 Les limites du ciblage géographique

Le ciblage géographique dans la gestion du site Web se complique lorsque les utilisateurs refusent d'activer leurs données de localisation

Comme indiqué clairement ci-dessus, toutes les techniques liées au GPS nécessitent en premier lieu le consentement de l'utilisateur. Si la géolocalisation est effectuée sans le consentement de l'utilisateur, cela constitue une violation de la loi sur la protection des données.

Une autre limitation est que les internautes se connectant via des serveurs proxy contournent complètement le système.

Et n'oublions pas que certains sites reposent sur la sincérité des internautes, ce qui n'est pas toujours le cas.

5.3. protection des données

Techniquement, le ciblage géographique n'est pas conforme à la norme de protection des données s'il implique l'enregistrement de données personnelles

Cependant, les utilisateurs ont la possibilité de supprimer l'emplacement d'un site avec la fonction de suppression

De plus, il est recommandé de lire attentivement les conditions d'utilisation avant de s'inscrire.

Les fournisseurs de contenu Web sont protégés par le consentement des internautes au sens de la loi. Les utilisateurs sont donc tenus de lire cette partie essentielle des Conditions d'utilisation avant de s'inscrire.

Chapitre 6 : Quelques conseils pratiques sur la façon d'utiliser le ciblage géographique pour atteindre votre public cible

Voici 8 conseils pratiques sur la façon d'utiliser les informations de géolocalisation pour atteindre votre public cible.

6.1. Trouvez un endroit où votre public cible a des besoins spécifiques

Les stades, les aéroports, les universités et les centres commerciaux sont des exemples d'emplacements spécifiques qui peuvent être ciblés pour cibler des parties prenantes spécifiques.

Par exemple, les aéroports attirent plus de touristes pendant les vacances de printemps.

De même, les clubs et les bars peuvent bénéficier du parrainage d'événements dans les universités, où la plupart des étudiants ont entre 18 et 21 ans.

Ce ne sont là que quelques exemples de la façon dont les emplacements définissent les publics qui peuvent être ciblés efficacement.

6.2. Exclure les endroits où votre public cible ne sera pas

Non seulement vous pouvez définir une zone que vous souhaitez atteindre, mais vous pouvez également délimiter la zone que vous souhaitez exclure. L'exclusion peut se faire par emplacement, partie de la rue ou toute zone pouvant être spécifiquement ciblée.

Par exemple, les clubs et les bars qui ciblent les étudiants peuvent fermer la même zone pendant les vacances ou en été lorsque la plupart des étudiants ne sont pas là.

L'exclusion d'emplacements peut également être un moyen plus rentable d'éviter des prix publicitaires plus élevés dans les destinations à forte demande.

6.3. Utilisez des mots-clés spécifiques à l'emplacement pour les annonces de recherche payante

Le ciblage géographique ne signifie pas toujours que vous devez suivre l'emplacement physique d'une personne. L'intention des consommateurs est constamment transmise par les requêtes de recherche, et l'emplacement est un terme couramment utilisé

Les consommateurs affinent souvent leur propre recherche en ajoutant un nom de ville ou de quartier.

Par exemple, "salles de sport à Austin" ou "cafés près de Dupont Circle" fournissent une intention d'emplacement que vous pouvez adresser

Ajoutez des termes de localisation tels que

• Préfixe téléphonique ;
• Code postal
• Surface;
• nom de la communauté ;
• sites à proximité
• lieux populaires;
• destinations touristiques;
• Noms de rue connus
• Jargon des installations ;
• etc.

Ces mots clés vous aideront à être trouvé lorsqu'un consommateur recherche des entreprises près de chez vous.

6.4. Découvrez l'emplacement du consommateur à partir de l'historique de recherche

Le ciblage des annonces basé sur l'historique des recherches permet aux spécialistes du marketing de diffuser des annonces adaptées à l'emplacement des consommateurs

Cela est possible même si l'emplacement du consommateur ne correspond pas exactement à l'emplacement physique de la recherche.

Par exemple, un utilisateur à la recherche d'informations sur la tour Eiffel pourrait envisager un voyage à Paris. Un hôtel de la région peut utiliser ces données d'historique de recherche pour vous fournir une annonce ou un message pertinent lié à la recherche.

6.5. Analyser le comportement et les préférences des consommateurs en fonction des lieux précédemment visités

L'historique de localisation d'un acheteur fournit de nombreuses informations spécifiques sur cette personne : où il aime faire ses achats, ce qu'il aime acheter, à quelle fréquence il voyage et même comment il s'y rend.

La collecte de ces informations fournit aux spécialistes du marketing des informations précieuses qui améliorent leur capacité à cibler les consommateurs, puis à diffuser des publicités et des informations pertinentes pour un emplacement.

6.6. Utilisez des pages de destination spécifiques à l'emplacement pour fournir un contenu pertinent

Il est important non seulement de cibler les bons consommateurs, mais aussi de leur fournir les informations les plus pertinentes.

Si vous pensez que le bon utilisateur clique sur votre annonce, mais que la page de destination de cette annonce n'est pas personnalisée, cette conversion peut être perdue.

Pour chaque annonce ciblée, proposez différentes pages de destination correspondant à la raison pour laquelle l'utilisateur a été ciblé.

Une autre façon d'amener les bonnes personnes vers la bonne page de destination consiste à utiliser le ciblage géographique. Votre site Web ou votre page de destination peut reconnaître où se trouve l'utilisateur lorsqu'il clique sur une bannière ou visite votre site Web.

Par exemple, lorsqu'un utilisateur d'un quartier chic visite le site Web d'un concessionnaire automobile, ce consommateur peut être dirigé vers une page de destination qui fait la promotion d'un véhicule de luxe. D'autre part, les consommateurs d'une zone à faible revenu peuvent vouloir un véhicule économique.

6.7. Tirez parti d'événements géographiques spécifiques

Enfin, des événements géographiques spécifiques tels que la météo ou les jours fériés locaux traditionnels peuvent être utilisés pour cibler les consommateurs.

Certains événements sont connus à l'avance, comme la Saint-Valentin, le Carême. D'autres sont inattendus, comme les tempêtes de neige à Dallas.

Quoi qu'il en soit, ces événements augmentent la demande pour certains articles et sont une excellente occasion de stimuler les ventes.

Chapitre 7 : Plus de questions sur le ciblage géographique

7.1. Qu'est-ce que le ciblage géographique en ligne ?

Je te géomarketingCommercialisationCommercialisationl'Internetque du marketingciblage géographiqueest une méthode permettant de fournir aux visiteurs un contenu différent en fonction de votre site WebconsidérantVotre emplacement. Autrement dit, ilIl consistepourUtiliser les données de localisation pour atteindre les consommateurs avec des messages adaptés à leur emplacement et à leur comportement

Cela peut être fait au niveau de la ville ou du code postal via l'adresse IP ou l'ID de l'appareil ou à un niveau plus granulaire via les signaux GPS.géolocalisationetcCette technique est la plus couramment utilisée dans la publicité en ligne.

7.2A quoi sert le ciblage géographique ?

Le ciblage géographique est principalement axé sur la personnalisation du contenu en ligne en fonction de l'emplacement géographique des acheteurs potentiels. Les entreprises utilisent cette technique pour fournir aux utilisateurs un contenu intéressant en fonction de leur emplacement afin d'améliorer l'expérience utilisateur.

7.3. Pourquoi la géographie est-elle un élément important du mix marketing ?

Chaque produit ou service a tendance à appartenir à une catégorie spécifique d'acheteurs. Ces marchés de niche ont certains facteurs qui les distinguent des autres. Connaître l'emplacement aide les entreprises à s'assurer que leur produit cible le bon public au bon moment.

7.4. A quoi sert la publicité géo-ciblée ?

Le ciblage géographique a pour but de proposer un contenu personnalisé aux acheteurs potentiels. Offrir un contenu qui intéresse l'utilisateur est essentiel pour une entreprise viable et un générateur de prospects.

7.5Comment se fait le ciblage géographique pour le marketing digital ?

L'appareil de chaque internaute possède une adresse IP. Cette adresse IP est une indication de l'emplacement spécifique de l'utilisateur. L'extraction de l'emplacement géographique d'un visiteur de site Web à partir de son adresse IP (principalement à des fins de marketing) est connue sous le nom de ciblage géographique.

7.6Dans quelle mesure est-il important de suivre les visiteurs de votre site Web ?

• Aide à déterminer où en est le visiteur dans le processus d'achat ;
• Indique quand ils sont susceptibles d'avoir besoin des services de l'entreprise ;
• Cela aide à créer du contenu utile pour les utilisateurs.

7.7. Dans quels contextes le ciblage géographique est-il utilisé dans le marketing digital ?

Les entreprises mettent en œuvre le ciblage géographique pour :

• Suivre les visiteurs nouveaux ou existants sur votre site Web ;
• Déterminez d'où votre site reçoit le plus de clics ;
• Découvrez ce que les clients potentiels recherchent sur votre site Web ;
• Suivre les sites Web les plus visités par les visiteurs locaux ;
• Les besoins des parties prenantes potentielles font l'objet d'une recherche détaillée ;
• Envoyez aux clients potentiels des notifications automatiques d'offres en fonction de leur emplacement.

7.8Quels sont les avantages de la publicité géo-ciblée ?

• Permet un marketing de contenu personnalisé pour augmenter l'engagement ;
• Rend les entreprises pertinentes localement ;
• Aide les entreprises à maximiser les revenus publicitaires ;
• Améliore l'expérience utilisateur ;
• Aide à fournir des informations sur les offres et les remises aux publics locaux ;
• Il aide les entreprises à promouvoir des événements marketing locaux.

7.9Quelles sont les caractéristiques du marketing par ciblage géographique ?

• Présenter des produits adaptés au climat et à la culture locale ;
• afficher les coordonnées des magasins les plus proches ;
• Délais de livraison localisés ;
• Promotions définies géographiquement ;
• les promotions liées à la météo ;
• Offres d'expédition localisées ;
• affichage des taxes locales applicables ;
• etc.

7.10Que faire avant de mettre en œuvre le marketing de ciblage géographique

• Faites correspondre la langue de l'annonce avec le pays d'origine du visiteur ;
• Testez différents éléments de conception en fonction de l'emplacement du visiteur ;
• Faire des offres qui correspondent à l'emplacement du visiteur ;
• Liez les campagnes marketing à différents endroits ;
• Segmentez par produit ou service sur différents sites Web fermés.

7.11Comment puis-je me protéger du ciblage géographique ?

• Vérifiez les paramètres de localisation de votre appareil et de l'application, puis désactivez le suivi de localisation, par exemple. B. Données GPS ;
• Vérifiez vos applications ;
• Utilisez un VPN.

au total

Le ciblage géographique est utile pour les entreprises mais aussi pour les utilisateurs. Les gestionnaires de site peuvent créer un contenu spécifique adapté aux attentes des utilisateurs, réduisant ainsi les coûts publicitaires. Les utilisateurs n'ont pas à chercher bien loin pour obtenir les services qu'ils recherchent.

Cependant, le ciblage géographique nécessite le consentement de l'utilisateur pour enregistrer sa position. Sans eux, les annonceurs sont confrontés à des limites lors de la mise en œuvre de cette technique.

Le ciblage géographique, comme toute autre technique, a ses avantages et ses inconvénients.

Merci d'avoir lu ce guide et à bientôt !